为准确测算全省体育消费规模和城乡居民体育消费水平，深入洞察居民体育消费的真实需求，准确把握未来体育消费的发展趋势，充分发挥数据的关键性生产要素作用，为科学决策提供理论依据和数据支撑，本书结合山东省体育局已连续完成2019-2022年4个自然年度的全省体育消费调查工作，持续跟踪全省城乡居民体育消费的变化，细致分析山东省城乡居民体育消费行为、消费偏好、消费结构以及主要影响因素，力求从市场调研出发探究山东省城乡居民体育消费全貌、识别体育消费提质扩容的痛点堵点，对于正确把握体育消费整体问题趋势，形成关于体育消费发展更深层次共识，具有重要的经验信息价值以及逻辑构建意义。