本书是农产品电商运营运营1+X证书制度配套教材，依据《农产品电商运营职业技能等级证书》（初级）设计内容。并根据理实一体化设计的原则，将理论教材与实训教材合二为一。
《农产品电商运营（初级）》包含农产品电商运营概述、农产品电商日常运营、农产品电商客户服务、农产品平台营销执行、农产品社交媒体日常运维、农产品直播与辅助执行、农产品短视频发布与维护共7个模块。通过课程的学习，相关任务的开展，使学员达到农产品电商运营初级职业技能等级标准要求，能够胜任农产品电商日常运营、客户服务、农产品营销执行工作。

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