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长期品牌管理(上海市学术著作出版基金丛书) 电子版图书

作者：何佳讯

出版社：格致出版社

ISBN：9787543225916

出版年：2016/4/1

《长期品牌管理(上海市学术著作出版基金丛书)》图书简介

长期品牌管理(上海市学术著作出版基金丛书)

　　长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容，是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。《长期品牌管理》聚焦于长期品牌管理的精髓，即如何把握“传统”与“创新”的平衡、处理好品牌管理“变”与“不变”的关系，首次构建了长期品牌管理的理论架构，包括老品牌市场细分战略、品牌个性与品牌延伸、品牌情感与品牌关系质量，以及代际品牌资产等方面。
　　在这一理论框架下，作者开展了大量的实证研究，得到了六大战略指引，直接服务于企业品牌战略制定需求。与此同时，作者开发了三大测量和评价工具，包括中国消费者品牌关系质量模型（CBRQ）、代际品牌资产量表（IGBE）以及中国消费者怀旧倾向量表（CHINOS），适用于企业（或行业）进行品牌资产跟踪调查、品牌强度评价，以及制定营销战略。
　　《长期品牌管理》适合作为EMBA／MBA／EDP相关课程的教学参考书、企业或咨询公司的培训教材，也可供企业高管、品牌经理以及从业人员学习参考。

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