本书对网络直播营销的定义、维度、思维逻辑、核心价值、发展历程等方面进行了深入的理论研究，探索了网络直播营销的理论基础，包括4P营销理论、4C营销理论、4R营销理论、消费者心理学理论、沟通基础理论等，并且从网络直播营销的策划与筹备、网络直播团队建设、网络直播间打造、短视频拍摄及制作、网络直播主持人话术、网络主流直播平台、网络直播运营等七个方面入手，具体分析了网络直播营销与运营的实践操作，最后以各大行业的典型案例研究了网络直播营销的实际情况，以期为学习者提供有价值的学习参考资料。

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