本书为高等职业教育教材。本书主要围绕分析市场营销环境、了解STP战略、了解竞争者、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略几个部分进行, 分别讲述了市场与市场营销及相关概念、认识市场营销环境、 识别竞争者、开展市场细分、分析产品与产品组合、企业定价的目标与程序确定、促销与促销组合。本书以项目式结构讲述市场营销的相关知识, 每个项目分若干任务, 在每一典型工作任务中有知识目标、能力目标、素养目标。每个任务以案例引入, 让学生在每次任务中身临其境, 认真地履行相应的职责, 熟练掌握各项技能。

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