基于二十多年网络营销实践和研究的积累，在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上，本书构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴、总计了网络营销策略体系设计原则与实现方法、实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。本书适用于培养高层次网络营销人才，可作为高等院校电子商务、经济、管理、市场营销、新闻传播、新媒体等相关专业本科及以上层次的教材，也可作为企业管理及网络营销工作人员的参考用书。