本书第六版是十二五职业教育国家规划教材修订版，在前五版的基础上，依照高职高专市场营销专业高级技术技能型人才培养的要求设计编写，在内容组织上吸收了近年来高等职业院校专业建设和教学改革的成果，也引入了市场营销学界*的理论成果和企业营销实践经验。全书共十章，分别为市场营销概述、市场分析、市场营销分析、消费者行为分析、市场细分与定位、市场营销组合策略、产品策略、定价策略、分销渠道、促销策略。本次修订加入了新营销业态下关于线上线下融合营销的新颖、典型案例，有助于更好地开展教学。