本书是高等学校经济与管理类核心课程教材。主要内容包括：市场营销概述，市场营销价值观，市场营销环境，营销信息系统与市场调研，消费者市场购买行为分析，组织市场购买行为分析，企业营销战略，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销活动的管理与控制，营销新发展。本书可作为高等学校经济与管理类专业市场营销学课程教材，也可作为相关从业人员的培训和参考教材。