全书在内容上分为三篇：发展篇、学派篇、专题篇。第一篇历史发展篇以时间为线索，按照营销思想发展脉络，介绍营销思想的萌芽时期、古典营销学时期、现代营销学形成时期和营销思想的扩展时期。第二篇思想学派篇，对营销思想发展历史中所出现的九个主要学派逐一进行详细的介绍，它们分别是：商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、管理学派、系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第三篇专题演进篇，选取营销思想发展中的量化研究与营销工程、国际营销、服务营销、城市营销、消费者增权、互动与体验营销等专题，介绍其研究发展及其最新进展。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式，方便读者对营销思想史的全景获得整体且系统的了解。

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