本书为体育经济与管理系列教材之一，在《体育赞助导论》的基础上结合国内外体育赞助市场的发展，对教材体系进行了系统、全面的修订。在全面依法治国背景下，补充了体育赞助市场规制与纠纷解决的内容，结合体育商业化和品牌国际化的趋势，运用大量体育赞助的案例，为广大赞助调研人员和学生提供了具有实践指导意义的体育赞助理论知识和实用技能。全书共9章，主要内容包括：体育赞助概述、体育赞助的理论基础、体育赞助的效益、体育赞助的激活策略、体育赞助活动的实施、企业赞助体育的运作、体育赞助策划书的撰写、体育赞助评估、体育赞助的法律问题。本书可作为高等学校体育经济管理专业、社会体育指导与管理专业、休闲体育专业、体育教育专业的教材，也可作为体育赞助市场调研人员的参考书。

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