《广告学概论》9787040407273.pdf-陈培爱主编-电子书下载-云上书馆

广告学概论电子版图书

作者：陈培爱主编

出版社：高等教育出版社

ISBN：9787040407273

出版年：2014/12/1

《广告学概论》图书简介

广告学概论

　《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》为普通高等教育“十五”国宝规划教材。　　《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》初版于2004年8月，再版于2010年8月，至2014年7月止，共35次印刷。说明10年来，《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可，并在教学过程中获得实践的检验，这是作者感欣慰的。　　《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》的编写旨在融合30年来国内外广告理论研究的成果，在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习，让学生能清晰地把握广告理论的脉络，能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响，为学好广告学的其他专业课程打下基础。　　《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，把广告理论的框架做了梳理与概括，对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构，体现了科学性的教学体系。《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解。　　本次修订中，基本保持了上述架构，并对4年来许多数据的演变做了更新，原著作中的错漏地方做了更正，个别不妥的观点做了修正。在此基础上，补充了一些新媒体发展的资料，对书中的所有案例作了更替。希望《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》的修订能进一步迎合时代的变化，使广告教育始终保持其前沿性。　　《广告学概论（第三版）/高等学校广告专业系列教材・普通高等教育“十五”国宝规划教材》既可以作为高校广告专业的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

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