《整合营销传播概论》9787040406900.pdf-初广志编著-电子书下载-云上书馆

整合营销传播概论电子版图书

作者：初广志编著

出版社：高等教育出版社

ISBN：9787040406900

出版年：2014/9/1

《整合营销传播概论》图书简介

整合营销传播概论

《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播的基本原理及应用。全书共分八章：一、梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。二、分析了整合营销传播与品牌建设的关系。三、、四、分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。五、、六、分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。七、介绍了整合营销传播的主要工具。八、分析了整合营销传播的实施流程。　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》援引并剖析了大量国内外的营销传播案例，以便加深读者对基础理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。　　《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》不仅可以作为广告学、公共关系、市场营销、传播学等专业的教材，还可以作为营销和传播从业人员提高专业水平的参考用书。

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