本书第3版为“十二五”职业教育国家规划教材，是在第一、二版的基础修订而成。本书第一、二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被评为国家级精品教材，在此基础上又将《市场营销原理与实训》建设成为国家级精品课程。本书主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、ＳＴＰ策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示能力等11个项目。本书可作为高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

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