本教材是高等学校品牌学课程改革成果之一，主要内容包括：品牌基本概念、品牌的沿革、品牌战略、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌激活、品牌文化、品牌危机、品牌评估、消费者品牌体验、品牌管理流程、品牌管理技术，共13章。每章包含学习目标、基本概念、案例分享、案例点评、思考题等形式，具有包容量大、体系完整、形式丰富、语言生动、内容新颖的特点，是品牌学教学的理想教材。本教材既可作为市场营销及其相关专业的教材，也可作为企业培训用书。

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