本书以品牌基础理论―品牌决策―品牌推广―品牌管理为主线，全面讲述了品牌管理的主要过程及企业品牌营销的策略及品牌理论及实践的新发展。本书共分十章，第一章、第二章介绍了品牌的基本概念和品牌管理的相关基础理论；第三章对品牌管理中的品牌识别与品牌识别模型做了详细的描述；第四章、第五章阐述了品牌定位决策和品牌发展决策的基本理论及策略：第六章、第七章、第九章介绍了品牌资产管理、品牌文化管理和品牌危机管理的基本内容；第八章阐述了品牌传播与推广的基本策略和方法；第十章介绍了品牌前沿理论与实践问题。每章后附有延伸阅读、章节案例和章节实训，供学生深入理解和巩固章节的学习内容。本书具有专业性、趣味性、实用性的特点，适合作为高等院校教材和企业培训的参考资料，也适合于企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。

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