本书是为适应应用型大学教学改革需要而编写的教材。本书汲取当代国际市场营销学的理论精华，突出国际市场营销的实践性，从国际市场营销环境分析入手，通过国际市场调研与分析，确立国际市场营销战略，在选择国际市场进入与退出方式的基础上，重点阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容，最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。全书结构清晰，内容简洁，强调实践导向，编写形式活泼，并配有实训安排和大量案例。本书可作为市场营销专业学生必修课的教材，也可供工商管理其他专业选修课的学生以及有关商界人士学习参考。

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