本书是在高等教育出版社《市场营销学》（第4版）的基础上，由原编书组精选内容，增添栏目，改进形式，强调实践，认真编写完成。本书坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，并为教师提供教学课件，力求能更好地服务于教学。全书共15章，包括：营销导论与营销哲学，营销环境分析与营销调研，营销战略决策，营销组合策略，营销组织管理，现代市场营销的新领域。各章均以案例为引导，导入重要知识点；知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，把握全章要点；章后的案例分析和实训安排，具有很强的实践指导性。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。

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