本书是教育部“面向21世纪市场营销专业主要教学内容改革研究与实践”的研究成果，是高等学校面向21世纪市场营销专业主干课教材。本书修订版的主要内容和特点：1.加强了对市场营销调研的本质和市场调查行业的认识和理解，尤其是对中国市场调查行业的认识和了解。2.增加了作为市场营销调研科学基础的研究方法论内容，包括科学研究的性质、科学研究中的逻辑推理和理论的构成要素，以及营销问题研究的一般程序。3.增加了国内同类教科书上鲜有的市场营销研究道德的讨论。4.加强了市场营销调研中数据收集方法的内容，二手数据、定性研究、访问法、观察法和实验法都独立成章，将各类数据收集方法的训练作为基础性营销调研的重点。5.量表编制、问卷设计和抽样设计等实用技术更加受到关注。6.全书中提供大量实际案例、专栏文章和相关资料，为教师教学和读者自学创造了极为便利的条件。本书可作为高等学校工商管理类本科生、研究生（含MBA）的教材，也适用于市场营销研究人员和经理人员阅读参考。

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