本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一。 本书紧扣高等应用型人才培养这一主轴，将广告文案写作的理论、方法、技能进行合理搭配、有效整合，精讲理论、详解实例、注重实操训练，将职业岗位群真正需要的技能分解到教学过程中。本书主要内容包括：广告文案概述，广告文案创作的前期准备，广告文案的创意流程，广告文案的结构，广告文案的写作范式，广告文案表现技法，不同媒体的广告文案，不同行业的广告文案，广告文案的写作艺术，广告文案效果测定等。 本书可作为高等职业教育各类院校广告及相关专业学生的教学用书，也可作为广告从业人员和广告爱好者的参考读物。

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