本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。 本书以思维科学关于思维的基本理论为基础，重点阐述创新思维的本质、特点、基本过程与形式以及创新思维必备的心理素质、创新思维的方式方法和方法论，并从科学知识创新、工程技术创新、文学艺术创新、管理创新、教育创新等五种创新思维的基本实践考察创新思维的具体运用。本书以本科生为对象，以创新思维的基本理论为主，区别于专科、高职从创造学角度强调创新方法、技法，选择科学技术发展史上的典型事例作为主要的分析案例，配有相当数量的练习题，目的是提高学生的创新思维素质和能力。本书既可以作为高等院校广告学专业学生的专业课教材，也可以作为其他专业学生进行思维训练的选修课教材。

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