本书遵循实践性教学、项目化课程理念，以市场营销策划作业流程为主要脉络，系统地介绍了市场营销策划的基本理论和策划实践中的主要操作技术。全书共分七个项目，内容包括认识营销策划、熟悉营销策划流程、设置策划组织与人员、市场调查与环境分析、营销策划创意、编写营销策划书和营销策划提案等。在编写风格上，本书以实用性为主调，每一部分正文之前设置“学习目标”和“学习重点”“学习难点”“能力实训目标”栏目，正文以“开篇案例”开始，以“复习总结”作为小结并回顾本章节的知识要点，文后安排有“案例分析”栏目。为培养学生的实践能力、实现课堂与社会的对接，书中精心编写了大量的、具有典型性和实用性的“策划一线”情景案例，还在文中设置“延伸阅读”栏目，穿插大量的图表，图文并茂，通俗易懂，便于理解与记忆，有利于学生对所学知识的消化、巩固和拓展。本书可作为高等院校、职业院校管理类、经济类各专业的课程参考用书，也可作为营销实践工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训用书。

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