《点金有术：上海首创社会化、市场化举办运动会》为“文化产业经典案例丛书”之一，回顾了上海筹办东亚运动会和第八届全国运动会的艰难历程和伟大的历史意义。上海举办的东亚运动会和第八届全国运动会（简称八运会），都面临着运动会资金筹集问题。东亚运动会筹委会通过发动老百姓和企业捐助，募集到东亚运动会资金。八运会组委会采取市场化方式，通过广告招商、体育产品拍卖、体育包厢出售等方式，募集到八运会资金。上海八运会资金募集方式，开启了上海体育产业发展之门，推动了上海乃至全国体育产业的发展。

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