本书根据房地产市场发展的特点，全面系统地介绍了房地产营销的理论与实务。全书共分十二章，按照房地产市场营销活动的基本程序，从房地产营销概述到环境分析、房地产购买行为研究和房地产市场调查，从房地产STP营销到房地产产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，突出房地产营销中市场研究、产品开发、营销推广和销售执行这四大环节的统一。我们在教材编写过程中坚持学以致用的原则，在保持房地产市场营销理论框架结构不变的前提下，相关章节增加了房地产体验营销、房地产网络营销和房地产文化营销等新研究成果。为了帮助读者理解对应概念和理论，在每一章都附典型案例和思考题，贝壳如何做价值观的生意奥伦达部落的社群营销碧桂园如何打造超级IP形象龙湖的体验营销等都进入我们的案例研究视野，使枯燥的知识鲜活化，为我们在房地产行业进入供给侧改革时代，房地产企业转型城市配套服务商提供营销理论与模式借鉴。