本书在现有文献基础上，建立企业网站跨文化适应及影响因素研究理论与操作模型。该模型首先通过网站基本要素、网站本地文化标识、网站文化价值内容和网站语篇结构四个维度，综合考察企业网站跨文化适应；继而考察企业经营能力和国际化水平等因素对企业网站跨文化适应的影响。本书主要对比考察了中国企业在美国市场的海外网站（中企美国网站）和美国企业在中国市场的海外网站（美企中国网站）的跨文化适应情况，并选取两国企业的母国网站作为文化参照来进行跨文化对比分析，以期通过研究为相关学者和从业者提供借鉴和参考。