本书主要对多元视域下的体育经济发展进行探究，首先对体育经济发展研究的基本情况进行了简要分析，内容包括体育经济学研究概况、体育与经济的关系、现代体育经济的基本内容与研究状况等；其次对体育产品与体育市场、体育产业结构与组织、体育市场营销与促销、体育消费心理与购买行为等体育经济发展的基本理论进行了具体阐述，对经济学基本常识、公共经济学理论、劳动经济学理论、产业组织学理论等体育经济发展的理论基础进行了细致分析：然后分别从体育场馆的商业化发展、体育竞赛的市场化发展、体育旅游的产业化三个方向出发，对体育经济发展进行了多角度思考与多元化探讨;最后对现代高校体育经济的发展和现代时尚体育产业的发展进行了创新性探索。

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