本书是应用型本科电子商务类专业及经管类专业的专业课程教材，内容涵盖了网络营销理论与实践及网上开店创业实践教学中所涉及的各个方面知识与实践操作过程，内容较为全面、新颖。

本书共7章，包括网络营销基础知识、中国互联网与电子商务发展新现状、搜索引擎营销、社会化媒体内容营销等网络营销内容；同时，以在淘宝网上开店创业为实例，重点讲解演示网上开店初期准备、网店开设、网店管理、网店运营与数据分析等内容。本书的理论知识以够用为度，突出实践操作，采用的数据、知识、案例都为当前新的内容，时效性较强。

本书配套有电子教案、电子课件、实验实训素材等教学资料，既可以作为应用型本科院校或高职院校相关专业的专业课程理论与实践教材，也可作为相关技术人员自学用书及培训班的培训教材。