随着“走出去”、“一带一路”、上海自由贸易区的实施与国家政策的推动，中国的经济发展进入了一种新模式，正如习近平总书记在2014年5月河南考察时提出的“中国经济新常态”。从品牌国际化的角度来思考，中国企业品牌发展仍然处于发展建设阶段，在与国外品牌竞争中仍然存在一些问题。现阶段对品牌国际化的研究也比之前较为深入，但是对品牌国际化发展过程中的整体运营问题，比如企业的路径选择与实施等研究相对较少。基于此，本书主要研究内容为：首先，立足北京企业品牌国际化经营的现实背景，分析文献成果，梳理本课题的核心概念，开展前沿理论评析，确立研究框架；其次，借鉴战略管理分析框架，分析北京企业品牌国际化经营的成长方式和战略选择，突出文化传播视角分析，探索国际市场中弱势品牌企业的品牌战略；第三，基于本研究提出的理论框架，选择小米科技有限责任公司（后文简称“小米公司”）和北汽福田汽车股份有限公司（后文简称“福田汽车”）作为案例进行深入分析和研究，进一步探究我国企业品牌国际化发展实践；最后，对研究结果进行讨论和挖掘，进行理论总结，提出针对性的优化对策和政策建议。

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