服务业品牌建设已成为服务业发展和服务水平提升的重要内容，也是服务企业提高市场竞争力的重要手段。《服务业品牌建设研究 以银行业为例/首都经济贸易大学中国流通研究院品牌系列丛书》对服务品牌与产品品牌建设的差异、服务品牌成功的关键因素、强势服务品牌创建路径等问题进行了深入研究，从服务品牌建设过程人手，提出服务品牌与产品品牌建设在品牌化主体、品牌资产形成轨迹、品牌化过程、品牌价值识别、品牌价值定位、品牌沟通、品牌价值交付以及品牌形象的塑造与品牌关系的形成等方面存在差异；在品牌建设差异分析的基础上，提出了明确的价值观、一致性和体验是服务品牌建设成功的关键因素；服务品牌建设过程是一个以共创体验为核心的三角关系建立过程，并进一步提出了由战略性品牌分析、品牌识别、品牌价值与定位、品牌内化、品牌传播、品牌体验以及品牌评估构成的闭环强势服务品牌建设路径。《服务业品牌建设研究 以银行业为例/首都经济贸易大学中国流通研究院品牌系列丛书》以银行业作为重点研究对象，发现银行业品牌建设在本质上符合服务业品牌建设路径，只是品牌价值所体现的内容不同、品牌建设的约束因素不同，并以招商银行品牌建设案例进行了验证，由此进一步得出不同的服务业所具有的共性，决定了不同服务业品牌建设具有共同的路径，只是服务品牌所传递的品牌价值不同。最后，对我国银行业创建强势品牌提出了政策建议：建议进一步推进市场化改革，营造充分竞争的市场环境、培育消费者品牌消费意识、营造有利于银行产品创新的银行业监管环境、出台银行业品牌建设指导意见、加大品牌建设专业人才培养力度以及加强品牌评估与保护环境营造等。

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