《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》尝试将营销学原理的内容与互联网环境中营销手段的演进进行结合与贯通。一方面强调基本理论与核心知识的准确呈现和完整表达，另一方面保持对趋势与热点的敏感，理论与应用相结合，经典与潮流相融合。
　　《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》是面向本科与高职院校学生的经济学科、管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。
　　《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》包含四大模块：一是营销与营销学的综述（首章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。