著作针对广告这一当代社会中彰明较著的文化与社会景观，梳理了自19世纪末以来的学科发展脉络，将广告学近一个世纪以来的研究成果区分为马克斯韦伯意义上的工具理性派别和价值理性派别，并坚持从价值理性出发，构建了一个融广告本体文化研究（本体符号分析）、广告社会文化研究（社会分析）、广告政治经济学批判（政治经济分析），以及广告历史文化研究（哲学思辨）等在内的综合性、立体式研究框架，对广告开展了系统的批判性考察，并得出重要结论：（1）广告是当代社会中的一种强大的控制机制；（2）广告是对社会中既存不平等权力关系的一种维护性和固化性力量而不是相反；（3）广告加深了人的不自由而不是相反。 著作加深了学界、业界对广告的认识，对提升文化大众的广告素养具有重要意义，并对于建设一个更加健全与和谐的后现代社会乃至马克思主义意义上的共产主义社会输送了正能量！

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