本书内容主要是三部分，老张聊文旅、老张聊创业及附录。在老张聊文旅部分，包含行业评论篇、《中国旅游创业创新智库从书》书序及后记篇、中国文旅创业创新高峰论坛开幕致辞篇;在老张聊创业部分，有媒体旧访、创业之路、赛事点评、创业心情。

在行业评论篇里，作者从目的地旅游、研学旅游、乡村民宿、周边游、非遗文创、模式探索及创新趋势7个部分点评行业热点:《中国旅游创业创新智库丛书》书序及后记篇记录了作者为智库丛书部分书籍所作的书序及后记;开幕致辞篇则记录了2014-2019年中国六届文旅双创峰会的致辞。

本书作者以多年从业经验，观察文旅创新创业前沿及发展趋势，点评行业时事，感悟创业心情。本书内容较为丰富，内容短小精悍，行文生动有趣，阅读不累。希望本书能够让读者较为全面地了解中国旅游业近十年来的发展，特别是在创新创业领域跃迁的重要时点，用评论访谈演讲等方式，给读者打开思辨之窗，让更多的人关注文旅双创，关心双创战略在文旅业的落地实践及未来趋势发展。