本书主要研究新产品上市阶段企业鲁棒决策行为下的供应链运作管理问题。通过对新产品需求信息缺失特征及企业鲁棒决策行为刻画，揭示鲁棒行为下的新产品供应链决策特点，进而紧紧围绕新产品上市阶段的渠道、铺货、定价和订货等重要决策，设计供应链合作激励机制与管理干预举措，优化新产品供应链，促进新产品成功推出。 本书主要内容包括：信息缺失的鲁棒新产品供应链与传统供应链、基于VMI寄售返利契约的新产品上市鲁棒渠道激励策略、基于多种市场预测的新产品上市鲁棒铺货策略、新产品上市的鲁棒联合定价订货策略、基于消费者价格参考效应和价格质量效应的新产品鲁棒定价订货策略的效率分析、结论与展望。