本书以“二十大精神引领、对接岗课赛证标准、产教融合、支撑专业学习、提升核心素养”为编写理念，采用项目任务式的知识学习、技能训练，构建理论认知篇和实战演练篇两大版块：其中理论认知篇包含汽车新媒体营销与运营认知以及汽车新媒体营销定位与策划两个模块；实战演练篇设计了汽车图文营销与运营、汽车短视频营销与运营、汽车直播营销与运营、 汽车新媒体营销与运营综合应用四个模块。本书内容由浅入深，从单一任务到综合项目，逐层递进，既相互独立又相互关联，形成完整的内容体系。教材以“实用、易用、创新”为特色，兼顾行业趋势与教学需求，是汽车数字化营销人才培养的标准化参考用书。

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