"编者基于多年网络营销实践和研究的积累，对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，重构了网络营销内容体系，构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系。本书总结了网络营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。
本书设置8个项目。项目1是网络营销的理论基础与框架构成；项目2-3是网络营销目标消费者和市场环境分析与调研实施，包含网络有关网络营销市场认知、分析和实施；项目4-5是网络产品和企业网站营销推广策略和分析，包含推广工具分析、搜索引擎营销推广、网站联盟推广、网站平台推广等子任务；项目6是网络营销方案策划实施路径与方案，包括网络产品和网络推广两类营销方案的策划；项目项目7是网络营销效果评估概述、指标和实施；项目8是网络品牌概述、建设及推广。
本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为中职院校电子商务、市场营销及跨境电商等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。"

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