本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点, 融合思政元素, 注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇, 共十一章, 较系统、全面地阐述了网络营销最重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块,包括网络营销概述、网络营销环境分析、 网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、 网络广告概述。实践篇结合企业实践展开,包括网络营销常用方法、新媒体营销、 网络营销常用工具、 数据化营销。本书凸显课程思政特色, 体例形式丰富, 每章开篇均设置有知识目标、技能目标、思政目标及导入案例, 在章节中穿插小案例及相关新闻报道、研究报告等, 在每章最后均设置本章小结、关键术语、配套实训、复习思考题。
本书不仅可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际商务、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材, 也可作为电子商务、市场营销等从业及创业人员的参考用书。

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