本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车市场营销的核心理论和方法，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略共十个任务。本书采用模块化结构，任务引领，强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中，强调学生应对未来岗位基本技能的培养，引导学生在边学边做的过程中有效学习。本书在编写过程中注重结合我国汽车市场的发展现状，尽力反映我国汽车市场的未来趋势，充分理解高职高专学生的学习特点，力求做到理论表述清晰简洁，实操任务有章可循。
本书可作为高等院校汽车技术服务与营销专业、汽车维修专业的课程教材，也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书。

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