本书按照高等院校人才培养目标以及专业教学改革的需要，依据我国房地产市场营销内容进行编写。全书主要内容包括了解房地产市场营销――房地产市场营销策划概论、认识市场――房地产市场环境分析与调研、划分市场――房地产市场细分与定位、了解目标客群――房地产消费者购买行为分析、确定项目形象――房地产项目主题概念与形象策划、定位项目产品――产品策略、确定项目价格――价格策略、寻找销售伙伴――房地产营销渠道策略、确定项目销售方案――房地产促销策划等。本书可作为高等院校房地产类专业的教学用书，也可作为房地产开发经营、房地产营销管理人员 的参考用书。

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