本书采用“总分总” 的撰写方式布局行文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后，从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论，从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论，从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略，从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。
本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅，每章开头从“教学要求” “本章术语” “课程思政” 三个维度展开，行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”，每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。本书可供普通高等院校市场营销、工商管理等相关专业本科生使用。

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