本书涵盖标志设计的基础知识，再次辨明标志与标识，溯源国内外标志的诞生，近现代中外标志的诞生、演变与现代标志的设计偏好，丰富标志设计的历史与案例。
作者在教材编写中，整理个人多年一线课程教学的设计观念与实际设计过程的心得体会，整理学生优秀的课业案例进行分析讲评，解答学生的困惑，提出作业指导建议。
设计离不开市场的应用，本教材学研结合，并体现中国特色，与上海商业龙头企业进行合作，与品牌人共同编写。案例参考了国内优秀商业企业标志设计与品牌推广的实际案例，系统性的整理，聆听市场消费者、企业创始人的心声，对于大学生、研究生未来走向设计师道路具有指导意义。分析当下标志设计推广应用中出现的普遍现象，具有鉴赏与综合应用的价值。
本书结合当下互联网读图的偏好，注重用户消费市场的观看习惯例如VR 技术，本教材也包含品牌线上推广、移动互联网、特定空间对于标志设计与品牌推广的策略。
本教材延续作者《文字创意设计》中的理论与案例，指导学生对汉字进行标志设计与应用，具有教材的延续性和系统性。
读者对象：视觉传达设计类专、本科生，研究生，其他设计类学科感兴趣的对象，创意创业从作者，品牌设计从作者。

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