本书从汽车品牌发展入手，系统而全面地对世界著名汽车品牌以及中国汽车品牌进行了介绍，并对企业品牌文化内涵进行阐述。教材融入大量的实例，根据汽车行业的发展趋势，合理安排内容，切实落实“管用、够用、适用”的思想。本书可作为高等教育的汽车运用技术、汽车检测与维修、汽车营销与服务、市场营销专业（汽车营销方向）、民航特种车辆维修、汽车电子维修及相关专业的教材，也可作为广大汽车产业从业者和热爱汽车的人士的参考书。


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