《高等教育“十二五”应用型人才培养规划教材：市场营销调查与预测》有如下特点：
    1.主题明确市场调查和市场预测是为营销决策服务的，本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容。如市场营销调查概念和作用、市场营销调查内容；市场预测的概念和作用、市场预测的内容。
    2.结构完整，内容全面、系统
    教材内容从绪论、市场营销调查和市场预测三部分进行设计，每一部分设计的内容全面、系统。
    3.设计的内容重点突出
    市场调查的功能是收集市场的各种历史和现状信息，市场调查对营销决策的作用更加明显，所以，市场调查部分设计的内容不仅多而且重点突出。市场调查内容、调查问卷设计、调查资料整理分析、调查报告撰写是重点编写的内容，目的是培养学习者具备一系列关键的调查技能，包括如何确定调查内容、如何根据调查内容收集信息资料、如何得出调查结果、如何反馈调查结果等。
    4，设计的内容难点突出
    有些营销决策问题，还离不开市场预测。市场预测部分设计的内容虽然不如市场调查部分多，但难点突出，设计了很多实用性强的定性预测法和定量预测法。每一种预测方法都阐述得很详细。
    5.内容撰写全面、详细，正确性较高，并有一定的创新性
    编写人员参考多个版本教材，并根据自己对市场调查和市场预测理论知识的理解，使设计的内容撰写得全面、详细，正确性较高。有些内容有一定程度的创新，如市场调查作用、市场调查原则、市场调查内容、市场预测作用、市场预测原则、市场预测内容等。

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