本书系统论述了房地产市场营销的理论、方法和实践。全书首先界定了房地产市场营销的相关概念，进而对房地产市场营销环境、房地产产业结构、房地产消费者进行了深入分析，并将现代营销理论运用到房地产行业，重点论述了房地产市场调查、房地产市场细分和目标市场选择、房地产产品定位、房地产市场营销策略、房地产关系营销，以及房地产营销计划、组织、执行与控制等内容。本书的一大特点是实操性强，每章都精选了多个实战案例，一方面用以佐证相关理论内容，另一方面通过情境方式，强化读者的实际感受，以帮助其获得一些实际操作经验。另外，本书增加了论述网络营销等新兴营销手段的篇幅，以反映当今互联网技术、尤其是移动互联网技术的发展给房地产市场营销带来的巨大变化。

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