本书以满足产业升级对于市场营销人才培养为目的, 以立德树人为宗旨, 将知识传授、能力培养和价值塑造融为一体。注重学生营销职业道德与职业技能的培养,服务于高素质、高技能、创新型国际市场营销人才的培养。 教材内容以真实的国际营销业务流程 (工作流程) 为主线, 将工作中的职业能力转化为以“工作过程导向”内容体系, 并根据职业能力培养的需要, 重组和整合知识内容, 对教材内容实施宏观设计, 实现“项目引领、任务驱动”。具体涵盖国际营销理念、国际营销调研、国际营销环境分析、国际目标市场选择、国际营销战略、国际营销产品策略、国际营销价格策略、国际营销分销策略等内容。

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