营销策划是创业活动中的重要内容，本教材以真实的创业过程为主线，按照“市场调研目标市场选择竞争分析营销计划制订”（4P）的创业营销过程组织教材内容，切实解决大学生在创业过程中遇到的营销问题。本教材还将中国“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛金奖项目的真实创业案例贯穿全书，使教材内容更具有连贯性、实践性和趣味性，有助于学生掌握创业过程中的营销知识，提升创业营销技能，提高创业成功率。此外，本书也是省级在线开放课程“创业营销策划”的配套教材，可以在中国大学MOOC（慕课） 平台上访问相应的在线数字资源。
本教材既可作为高校创新创业课程或通识课程教学用书，也可作为社会人士学习创业营销知识以及创业培训的参考用书。


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