本书综合运用管理学、心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法，充分吸收和借鉴国内外消费者行为学研究及营销实践的新成果，结合移动互联网和社交媒体背景下消费者行为的新特点，阐述了消费者行为学的基本理论和营销策略。
•结构的逻辑性和系统性。从阐述影响和决定消费者行为的个人内部因素、外部环境因素入手，分析消费者的购买决策，深入探讨消费者行为，从理论到实践，自成一体。
•理论与应用并重。内容编排上注重实用性，主要知识点均辅以案例、专栏等实务内容。章末设有案例分析和实训练习。
•内容的新颖性。在汲取现有研究成果的基础上，对消费者行为领域的新发展做出详细的论述。

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