本书围绕老年产品市场营销必需掌握的知识、技能和素质，按照“理解营销基理念――分析老年产品营销机会――营销目标市场确定与定位――制定竞争战略和构建老年产品品牌――产品规划和价格制定――传递产品价值――传播产品价值”的逻辑框架组织教材内容。具体内容包括市场营销概念与理念、老年市场调研、老年市场营销环境分析、老年消费行为分析、老年产品竞争战略、老年产品市场细分、目标市场选择与定位、老年产品品牌管理、老年产品策略、老年产品服务营销、产品定价策略、销售渠道策略、老年产品促销策略等。

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