《消费者行为学(理论与实务高等院校精品课程教材)》为上海市精品课程“消费者行为学”配套教材，是作者20年来从事该课程教学和研究的一个系统的回顾和总结。作者根据多年的教学经验，梳理了该课程的主要知识要点，全书主题明确，章节合理，要点突出，言简意赅。
    本书首先介绍了消费者行为学的主要内容，接着用深入浅出的文字将心理学的理论成果引入市场营销的实践，探讨个人心理因素对消费者行为的影响，最后从环境的影响角度，探寻消费者行为中有迹可循的共同规律，以期为相关的学习者和营销人员提供有效的理论参考，帮助企业制定更加有效的营销策略。
    沈蕾编著的《消费者行为学(理论与实务高等院校精品课程教材)》全书注重理论联系实践，以现实生活中的消费问题引出所要介绍的主要内容，并进一步提出具体的学习目标；在阐述主要内容之后，都附有相应的营销启示。以及有助于实际应用的案例或者消费行为分析系统模块，便于学生理解并举一反三；章末提供了与该章知识点相关的思考题。

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