构建系统、有效的国家形象战略是我国政治、经济和文化发展的客观需要，是改革开放30多年来中国作为世界大国成长的历史必然，是当前我国担当大国责任、促进世界对话、改造国际秩序的战略抉择。本报告从国家战略高度，全方位、系统化地探讨国家形象建构的重大理论与实践问题。书稿共分为总报告、中国形象调查篇、他国形象调查篇、国家形象理论和实践篇、借鉴篇四个主体部分。总报告包括中国国家形象的历史考察、国家形象研究的现状与趋势；中国形象调查篇包括西方公众心目中的中国国家形象、美国主流媒体中的中国国家形象、 从英国《每日电讯报》看中国文化形象、昆明恐怖事件报道中的中国国家形象；他国形象调查篇包括中国人眼中的世界：全国性调查数据分析、社交媒体中的中国和美国形象：基于大数据挖掘、中国公众眼中的美国形象、中国媒体中的周边国家形象； 国家形象理论和实践篇包括国际舆论战与全球传播体系中的中国话语，新时期中国的公众外交与国家形象研究，国家形象视域下的中国文化走出去考察，中国对越南、菲律宾的传播策略研究，新技术环境下中国的对外传播能力研究，中国的新媒体管理战略与国家形象，国家公共关系与中国的形象传播，新媒体环境下的民意表达与公共决策研究， 国家形象与国家品牌传播研究，现代风险沟通与国家形象， 中国威胁论传播研究， 社会建构理论下的国家形象评估维度 ；借鉴篇包括互联网时代美国的国家传播战略、日本政府的对华传播策略考察、英国的国家形象与对外传播。

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