本书是在富媒体图书是数字化背景下，富媒体图书与纸介质图书相比，消费者购买相同品牌的纸介质图书还是富媒体图书是基于产品比较而言。在媒体深度融合和文化高质量发展背景下，富媒体图书作为一种文化创新产品，对如何提升消费者的购买意愿，如何促进消费的提质增效进行了较深入探讨。研究首先探讨了非文化类富媒体图书在消费者可接受的价格区间内渗透、适中、撇脂不同价格水平策略下购买意愿的动态变化，以及参考价格对购买意愿作用机理的动态变化；然后研究了文化类富媒体图书采用撇脂价格水平策略时，整合价格框架和分离价格框架下，购买意愿的动态变化以及参考价格、文化价值对购买意愿作用机理的动态变化；最后研究了文化类富媒体图书在消费者可接受的价格区间外较高价格水平时，文化价值和参考价格是如何影响购买意愿的。

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