本书是面向普通高等院校工商管理类专业本科教学的市场营销学教材。本书共14章，完整地体现了市场营销学的知识体系：先由学科知识理论导入，进而在对营销环境和消费行为进行分析的基础上，制定营销战略及具体的营销策略，最后详细地讲解了市场营销管理方面的知识，以保障整体营销活动的有效实施。这样一个循序渐进、环环相扣的知识体系，有助于学生掌握市场营销学的精髓和整体框架。
本书内容及案例新颖翔实，紧密结合时事，凸显了营销的实践性。既可作为高校营销专业学生的教材，也可作为企业管理人员、营销人员的自学参考用书或培训教材。

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